BO DANIEL

BRAND CULTURE : LA COHÉRENCE DES MARQUES EN QUESTION

BRAND CULTURE : LA COHÉRENCE DES MARQUES EN QUESTION 9782100791644

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Brand Culture

Les marques sont bien davantage que des agents économiques : ce sont des agents culturels.

Cette nouvelle édition est centrée sur la cohérence des marques. Chaque marque est un agrégat composé d’éléments (produits, lieux, style, bâtiments, idéologie, histoire, etc.) qui se renforcent mutuellement. L’approche ? Une méthode holistique pour assurer la cohérence de l’agrégat, produire du sens en favorisant le renouvellement.

À partir de nombreux cas concrets dont Repetto, Dior, Chanel, Ladurée, Citadium, Courtepaille, Nike, Havana Club, Oasis, Harley Davidson, Lush, Camif, Orange ou encore Frichti, et de témoignages, découvrez

Daniel Bô

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Matthieu Guével

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